Il ne fait aucun doute qu’Android est le syst\u00e8me d’exploitation mobile dominant dans le monde, avec une part de march\u00e9 de 71,72 %. Il ne semble pas qu’iOS puisse un jour d\u00e9passer le syst\u00e8me d’exploitation de Google. Cependant, si l’on consid\u00e8re certains march\u00e9s, iOS domine.<\/p>\n\n\n\n
Alors pourquoi ? Eh bien, la domination mondiale d’Android est rendue possible gr\u00e2ce \u00e0 des pays comme l’Inde, dont les populations massives ne peuvent pas s’offrir les appareils iOS, plus co\u00fbteux. Comme les appareils Android peuvent \u00eatre fabriqu\u00e9s et vendus \u00e0 bas prix, ces populations n’ont pas vraiment d’autre choix que d’opter pour le syst\u00e8me d’exploitation mobile de Google.<\/p>\n\n\n\n
Mais pourquoi iOS domine-t-il dans certains pays, comme le Japon et les \u00c9tats-Unis ? (En France, la part de march\u00e9 d’Android est de 73,3 %) Au vu des chiffres, on pourrait penser que le syst\u00e8me d’exploitation de bureau joue un r\u00f4le important dans cette situation. Or, MacOS ne d\u00e9tient qu’une part de march\u00e9 de 14,66 % dans le monde et de 26,92 % aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n
Il est donc clair que l’utilisation du syst\u00e8me d’exploitation de bureau ne d\u00e9termine pas l’utilisation du syst\u00e8me d’exploitation mobile.<\/p>\n\n\n\n
Alors, que se passe-t-il ? Pourquoi Android ne peut-il pas s’imposer davantage dans les pays riches ? J’ai quelques id\u00e9es sur ce sujet que j’aimerais partager.<\/p>\n\n\n\n
Cela commence par l’\u00e9cosyst\u00e8me
Une chose qu’Apple fait mieux que quiconque, c’est son \u00e9cosyst\u00e8me. Bien s\u00fbr, Google veut vous faire croire qu’il poss\u00e8de le meilleur \u00e9cosyst\u00e8me de la plan\u00e8te, avec l’int\u00e9gration \u00e9troite d’Android dans Google Workspace. Mais ce n’est pas cela dont je parle. Car tout le monde dispose d’une option \u00ab\u00a0cloud\u00a0\u00bb. Google ne peut donc pas vraiment pr\u00e9tendre qu’Android est sp\u00e9cial gr\u00e2ce \u00e0 Google Drive, Photos, Docs, Gmail, etc.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9cosyst\u00e8me auquel je fais r\u00e9f\u00e9rence concerne davantage l’interconnexion des appareils. Lorsque vous utilisez un appareil iOS, il s’int\u00e8gre de mani\u00e8re transparente \u00e0 vos appareils MacOS et WatchOS. Cette int\u00e9gration est beaucoup plus importante que ne le pense Google.<\/p>\n\n\n\n
Consid\u00e9rez ceci : La simple synchronisation d’un appareil Android avec un ordinateur de bureau est non seulement plus compliqu\u00e9e que ce dont l’utilisateur moyen veut s’occuper, mais l’int\u00e9gration est \u00e9galement minimale dans le meilleur des cas. Et en ce qui concerne l’int\u00e9gration du smartphone Android et de la montre… il vaut mieux avoir une application install\u00e9e sur votre smartphone, sinon cela ne se fera pas.<\/p>\n\n\n\n
Voici un exemple. Avant d’acheter une Pixel Watch, j’avais une smartwatch Samsung. Pour obtenir un certain niveau d’int\u00e9gration avec mon t\u00e9l\u00e9phone, j’ai d\u00fb installer deux applications diff\u00e9rentes : Samsung Health et Galaxy Wearable. Une fois ces applications install\u00e9es, je pouvais suivre ma forme physique, accepter des appels t\u00e9l\u00e9phoniques, recevoir des notifications, etc. Sans ces applications ? Rien.<\/p>\n\n\n\n
Il en va de m\u00eame avec la Pixel Watch. Pour obtenir un niveau d’int\u00e9gration similaire, j’ai d\u00fb installer l’application Fitbit. M\u00eame dans ce cas, l’int\u00e9gration \u00e9tait loin d’\u00eatre celle que vous trouverez entre un iPhone et une Apple Watch. Ce qui est encore plus exasp\u00e9rant, c’est que ma Pixel Watch est coupl\u00e9e \u00e0 un smartphone Pixel. On pourrait penser que l’int\u00e9gration serait bonne… mais non.<\/p>\n\n\n\n
Pour obtenir toute sorte d’int\u00e9gration avec mon ordinateur de bureau, je dois passer par les circonvolutions de l’installation de logiciels tiers. Et le fait que Linux soit mon syst\u00e8me d’exploitation de pr\u00e9dilection n’a aucune importance. C’est la m\u00eame chose si vous utilisez Windows ou MacOS.<\/p>\n\n\n\n
Android n’est tout simplement pas construit pour bien s’int\u00e9grer aux syst\u00e8mes d’exploitation de bureau et est \u00e0 peine capable de s’int\u00e9grer aux wearables sans installer plus d’applications. M\u00eame l’int\u00e9gration d’un smartphone Android avec un Chromebook est au mieux maladroite. Google doit rem\u00e9dier \u00e0 cette situation en proposant les solutions suivantes :
Cr\u00e9er une application de bureau officielle qui s’installe facilement sur tous les syst\u00e8mes d’exploitation.
Faire en sorte que l’int\u00e9gration de la montre Pixel et du smartphone soit int\u00e9gr\u00e9e et compl\u00e8te.
Int\u00e9grer \u00e0 Android la prise en charge d’autres appareils portables populaires (tels que les montres Samsung).
Veiller \u00e0 ce que les tablettes Android s’int\u00e8grent de mani\u00e8re transparente aux smartphones et aux wearables Android.
Am\u00e9liorer l’int\u00e9gration avec les appareils IoT.<\/p>\n\n\n\n
C’est une liste de choses \u00e0 faire consid\u00e9rable. Mais c’est aussi une liste qui aurait d\u00fb \u00eatre prise en charge il y a tr\u00e8s, tr\u00e8s longtemps. En raison de cette h\u00e9sitation, Android est loin derri\u00e8re iOS dans le domaine des \u00e9cosyst\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n
Innover mieux et plus vite
Voil\u00e0 le probl\u00e8me : le smartphone Pixel 7 est brillant, mais il a fallu sept it\u00e9rations pour en arriver l\u00e0. Le premier Pixel de Google aurait d\u00fb ressembler davantage au septi\u00e8me. Malheureusement, Google ne semble pas comprendre que les consommateurs des pays plus riches comme les \u00c9tats-Unis et (surtout le Japon) consid\u00e8rent l’innovation comme la cl\u00e9 du succ\u00e8s. L\u00e0 o\u00f9 Apple fait des avanc\u00e9es incroyables et le fait avec des innovations tr\u00e8s \u00e9videntes, la plupart des plus grandes avanc\u00e9es de Google se trouvent sous le capot.<\/p>\n\n\n\n
Prenez, par exemple, le Pixel 6 Pro. Cet appareil a introduit la puce Tensor. Bien qu’il s’agisse d’une avanc\u00e9e importante, pensez-vous vraiment que le client moyen se soucie d’une telle chose ? De l’autre c\u00f4t\u00e9 de la m\u00e9daille, Apple annonce les Airtags, et les fanboy deviennent fous.<\/p>\n\n\n\n
Google introduit un nouvel appareil photo avec le Pixel 7, qui prend des photos incroyables. Mais il ne semble pas pouvoir gagner la traction qu’Apple a gr\u00e2ce au nombre de cin\u00e9astes qui cr\u00e9ent avec des iPhones. Cela, mes amis, en dit long. Le cr\u00e9dit que les iPhones re\u00e7oivent de la part de cin\u00e9astes bien \u00e9tablis qui cr\u00e9ent sur des appareils Apple fait non seulement croire au grand public qu’ils peuvent faire de m\u00eame, mais c’est aussi une strat\u00e9gie marketing brillante.<\/p>\n\n\n\n
Une autre innovation qu’Apple utilisera probablement pour \u00e9craser Google est l’appareil pliable. Personnellement, je vois tr\u00e8s peu d’int\u00e9r\u00eat \u00e0 un appareil de ce type, mais les clients veulent ce type d’innovation. Il semble que Google soit sur le point d’annoncer le Pixel Fold et qu’Apple soit sur le point de suivre la m\u00eame voie.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez parier qu’Apple va gagner cette course au pliage. Et compte tenu de ses ant\u00e9c\u00e9dents en mati\u00e8re de mat\u00e9riel, l’iPhone Flip (ou quel que soit son nom) sera tr\u00e8s probablement sup\u00e9rieur au Pixel Fold. Et n’oubliez pas que Google n’est pas si g\u00e9nial que \u00e7a avec les premi\u00e8res it\u00e9rations. Le premier smartphone Pixel \u00e9tait loin d’\u00eatre ce qu’il aurait d\u00fb \u00eatre. Et bien que la Pixel Watch soit une premi\u00e8re version assez correcte, elle est encore \u00e0 des ann\u00e9es-lumi\u00e8re de l’Apple Watch.<\/p>\n\n\n\n
Marketing
Je terminerai par ceci. Peu d’entreprises sur la plan\u00e8te sont meilleures en marketing qu’Apple. Et peu d’entreprises mondiales sont aussi mauvaises en marketing que Google. Si vous avez le moindre doute \u00e0 ce sujet, regardez la derni\u00e8re publicit\u00e9 pour l’iPhone et comparez-la \u00e0 la derni\u00e8re publicit\u00e9 pour le Pixel. L’une marche bien, l’autre tombe \u00e0 plat.<\/p>\n\n\n\n
Google n’est tout simplement pas bon en marketing. La seule fois o\u00f9 Google a eu une publicit\u00e9 correcte pour le Pixel Phone, c’\u00e9tait pour le Pixel 2. Tout d’un coup, Google avait l’air cool. Cela n’a pas dur\u00e9 longtemps. Pendant tout ce temps, chaque publicit\u00e9 pour iPhone semble avoir \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par un r\u00e9alisateur hollywoodien brillant et cr\u00e9atif avec un budget massif.<\/p>\n\n\n\n
Si Android veut un jour rattraper l’iPhone sur les march\u00e9s plus riches, il va devoir am\u00e9liorer son marketing pour \u00eatre \u00e0 la hauteur d’Apple. Je ne pense pas que cela se produise de sit\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n