Xiaomi ne se servira plus de l’appellation Mi sur ses futurs produits. Quelques semaines apr\u00e8s l’annonce du Mix 4 avec cam\u00e9ra pour les selfies sous l’\u00e9cran, le groupe chinois a annonc\u00e9 l’abandon de la marque. D\u00e9sormais, le fabricant se contentera d’apposer son nom : Xiaomi. De facto, les tr\u00e8s attendus Mi 12 s’appelleront simplement Xiaomi 12.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9but du mois d’ao\u00fbt, Xiaomi a annonc\u00e9 le Mix 4, son premier smartphone avec une cam\u00e9ra pour les selfies cach\u00e9e sous l’\u00e9cran tactile. Outre son Snapdragon 888+, son \u00e9cran AMOLED incurv\u00e9 120 Hz de 6,67 pouces, une recharge filaire ultrarapide 120 W et un triple capteur photo avec objectif 108 m\u00e9gapixels, le smartphone se distingue par l’absence du pr\u00e9fixe \u201cMi\u201d dans son nom. Au lieu de s’appeler Mi Mix 4, le flagship s’intitule simplement Mix 4.<\/p>\n\n\n\n
L’absence du Mi n’est pas anodine. Xiaomi a confirm\u00e9 officiellement l’abandon de cette appellation marketing. D\u00e9sormais, les produits de la marque s’intituleront sobrement Xiaomi. Les produits estampill\u00e9s Xiaomi viendront compl\u00e9ter les offres des autres marques du fabricant, Redmi et Poco.<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00c0 partir du troisi\u00e8me trimestre 2021, la gamme de produits Mi de Xiaomi sera renomm\u00e9e \u2018Xiaomi’, un changement qui permettra d’unifier la pr\u00e9sence de notre marque au niveau mondial et d\u2019am\u00e9liorer la perception entre la marque et ses produits. Cette \u00e9volution peut prendre un certain temps avant de prendre effet dans toutes les r\u00e9gions.<\/p>\n\n\n\n
Avec l’introduction de la nouvelle identit\u00e9 de marque, deux s\u00e9ries de produits distinctes se d\u00e9clineront sous la marque m\u00e8re :
> Les produits Xiaomi repr\u00e9sentent le summum de la technologie et offrent une exp\u00e9rience haut de gamme.
> Les produits Redmi apportent une grande innovation \u00e0 un prix plus accessible et sont destin\u00e9s \u00e0 un public plus jeune.<\/p>\n\n\n\n
Cette diff\u00e9renciation se refl\u00e8te \u00e9galement dans nos logos actualis\u00e9s, avec les logotypes Xiaomi et Redmi sous le logo de la marque m\u00e8re. La convention de d\u00e9nomination des gammes de produits Xiaomi et Redmi sera \u00e9galement appliqu\u00e9e \u00e0 notre \u00e9cosyst\u00e8me et aux produits IoT au fil du temps\u201d.<\/p>\n\n\n\n
C’est la fin d’un \u00e8re. Pour m\u00e9moire, Xiaomi utilise l’appellation Mi depuis son tout premier smartphone, le Mi 1. D’apr\u00e8s Lei Jun, le cofondateur et PDG de Xiaomi, le pr\u00e9fixe Mi fait \u00e0 la fois r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 \u201cInternet Mobile\u201d et \u00e0 \u201cMission Impossible\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Tous les produits de la firme chinoise, dont les t\u00e9l\u00e9viseurs, les tablettes, les trottinettes \u00e9lectriques ou les nombreux objets connect\u00e9s, sont actuellement marqu\u00e9s par l’appellation Mi. Les prochaines productions de Xiaomi feront l’impasse sur ce nom.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, il n’existera pas de Xiaomi Mi 12. Attendu dans le courant du mois de d\u00e9cembre 2021, le futur smartphone haut de gamme de la marque devrait simplement s’appeler Xiaomi 12. Aux derni\u00e8res nouvelles, il serait le premier t\u00e9l\u00e9phone du march\u00e9 \u00e0 embarquer le Snapdragon 898 de Qualcomm. Il offrirait aussi une recharge rapide 200W.<\/p>\n\n\n\n