TikTok est devenu le site Web le plus populaire en 2021, dépassant même Google. Selon le classement Internet 2021 « Year In Review » de Cloudflare, TikTok s’est hissé en tête pour la première fois en février de cette année. Mais ce n’est qu’à partir du mois d’août que la plateforme s’est constamment classée en tête du trafic Internet. Le classement de Cloudflare affiche un changement radical par rapport à 2020, lorsque TikTok occupait encore la huitième place et Google figurait en tête.
TikTok, détenu par la société chinoise ByteDance, est devenu disponible dans le monde entier en août 2018, lorsque la plateforme a fusionné avec une autre application populaire, Musical.ly. Les influenceurs Internet s’étaient tournés vers Musical.ly après la disparition début 2017 de Vine, une autre application populaire où les utilisateurs pouvaient poster des vidéos de 7 secondes. Après que TikTok et Musical.ly ont combiné leurs services, le nouvelle appli a vu sa popularité augmenter de façon exponentielle.
Croissance fulgurante pendant la pandémie
TikTok a connu une croissance impressionnante au cours de la pandémie, des personnes de tous âges ayant afflué vers l’application qui était auparavant considérée comme une plateforme principalement destinée aux adolescents. Selon Statista, l’utilisation de TikTok a augmenté de 180% chez les 15-25 ans. Au premier trimestre 2020, lorsque le Covid-19 et la crise sanitaire ont commencé à toucher de nombreuses personnes dans le monde, TikTok a enregistré 315 millions de téléchargements, selon Tug Agency.
En juillet de cette année, les données de Sensor Tower ont révélé que TikTok avait été téléchargé plus de trois milliards de fois — un cap que seul Facebook avait franchi avant lui. L’application est désormais un lieu de prédilection pour les marques qui souhaitent commercialiser leurs produits. Et elle vient même de lancer l’idée d’ouvrir des cuisines fantômes (dark kitchens, en anglais) aux États-Unis, pour proposer aux utilisateurs certains des plats les plus viraux sur la plateforme.
Le succès de TikTok réside probablement dans son algorithme, sur lequel l’entreprise est particulièrement secrète. Selon un document qui a fait l’objet d’une fuite au début du mois, l’application diversifie délibérément sa page d’accueil — sa fameuse page « For you » — afin que les utilisateurs ne se lassent pas.
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