Les deux marques chinoises ont vu leurs ventes s’envoler en 2021 en Europe.
Carton plein pour Xiaomi et Oppo. Selon les derniers chiffres de Counterpoint, les deux marques chinoises ont parfaitement su tirer parti du recul de leur rival Huawei sur le territoire européen. Elles ont toutes les deux enregistré une croissance à deux chiffres en 2021 sur le marché des smartphones. Xiaomi a vu ses ventes augmenter de 50%, tandis qu’Oppo a littéralement doublé ses chiffres (+94%). Une croissance qui s’explique par l’arrivée tardive de ces deux acteurs sur le marché européen mais également la quasi-disparition de certains acteurs historiques du secteur. LG a quitté le marché des smartphones l’an dernier. Huawei s’est vu imposer de lourdes sanctions par l’administration américaine, qui ont fortement affecté sa popularité. Sony enregistre un chiffre d’affaires en constante régression dans le secteur. Xiaomi et Oppo ne sont d’ailleurs pas les seuls à en profiter puisque derrière, d’autres acteurs chinois leur emboitent le pas.
Realme et Vivo enregistrent une progression fulgurante en 2021, avec une croissance à trois chiffres. +162% pour Realme et +207% pour Vivo. Le reste du marché tangue, avec un recul des ventes de plus de 55% pour tous les autres acteurs, en-dehors du top 6.
Samsung reste de très loin le leader du marché avec 32% de parts de marché en 2021 et une maigre progression de 6% pour ses ventes. La concurrence sera certainement plus dure encore en 2021 avec l’émergence de ces nouveaux acteurs et des offres très agressives au niveau des prix.
On notera qu’en Europe de l’ouest, les parts de marché de Realme et Vivo restent relativement maigres compte tenu de la disponibilité limitée de leurs produits. Realme a jusqu’ici concentré ses efforts sur l’Europe du sud, ignorant plusieurs marché dont la Belgique. Vivo a également démarré ses activités en France très tardivement, et n’est pas non plus présent sur plusieurs marchés ayant pourtant une importante valeur stratégique.
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