Samsung abandonne son écosystème Tizen pour rejoindre Google dans son combat.
Le géant américain Google a surpris tout le monde lors de sa conférence Google I/O en annonçant un partenariat avec Samsung. Les deux entreprises avaient développé séparément leurs propres écosystèmes pour montres connectées avec d’un côté, WearOS chez Google, et de l’autre Tizen chez Samsung.
Un aveu d’échec
Wear OS, le système d’exploitation de Google, n’était jamais parvenu à rallier tous les acteurs du secteur, contrairement à Android sur smartphones. Huawei, Samsung, Fitbit, Xiaomi ou encore OnePlus, avaient tous choisi de développer leurs propres écosystèmes. En 2020, WearOS avait pratiquement disparu du marché. Seuls le groupe Fossil continuait à proposer des montres WearOS à sa clientèle. L’acquisition de Fitbit par le géant américain Google avait laissé présager l’arrivée de nouveaux modèles de montres connectées WearOS chez Fitbit, sans que cela ne se concrétise jamais. Avec moins de 7% de parts de marché, Fitbit fait également partie des grands perdants sur ce segment.
Samsung, de son côté, avait abandonné très tôt WearOS pour développer Tizen, son propre écosystème, qui lui offrait plus de flexibilité dans ses choix avec une interface radicalement différente et surtout un système d’exploitation moins énergivore. Ses montres connectées n’ont toutefois pas remporté un énorme succès puisque le constructeur coréen n’est jamais parvenu à franchir le cap des 10% de parts de marché malgré ses efforts.
Le rapprochement inattendu entre Samsung et Google n’est donc pas tant une consolidation mais davantage un aveu d’échec pour les deux géants, qui subissent aujourd’hui plus que jamais la pression des concurrents chinois. Apple, a, inversément, consolidé sa position en passant de 34% de parts de marché en 2019 à 40% en 2020, selon les chiffres de Counterpoint.
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